ECサイトにおけるサイト閲覧行動と購買行動の分析

生田目 崇1)、鈴木 元也2)

1) 中央大学
2) 株式会社ブレインパッド

Abstract 本発表では，あるECサイトにおける登録会員のアクセス・ログと購買履歴データを用いて，会員のサイト内閲覧行動を類型化する．類型化に当たっては，いくつかの特徴変数を作成し，それらの変数をもとにクラスタリングを行う．また，そのグループごとの購買行動を分析する．さらに，購買に至る予兆を発見するモデルを示し，分析結果について考察する．
Keywords マーケティング，ECサイト，購買行動
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