一般社団法人経営情報学会-2014年秋季全国研究発表大会

○柴直樹¹⁾、吉住優介¹⁾

1) 日本大学

Abstract	オンライン市場において、最低価格保証という価格戦略を表明する事業者が増えている。最低価格保証制度にはいくつかのバリエーションが存在するが、それらの戦略的優位性についてゲーム理論による分析を行う。最低価格保証制度は独占価格を均衡価格として持ち、価格競争を抑制する効果があるとされるが、最低価格保証のルールによってはさまざまな均衡の存在が知られている。本稿では、これらの関係についてまとめ、近年のオンライン市場に見られる価格競争の動向について考察を加える。
	Nowadays a pricing policy called "lowest price guarantee" becomes popular in online marketplaces. There are several variations of lowest price guarantee policies. Their strategic advantage will be analyzed with game theoretical models. It is well known that a lowest price guarantee policy gives an equilibrium with the monopoly price and it has the effect to restrain price competition. It is also known that the policy has various types of equilibria based up the rule of guaranteeing the lowest price. This paper tries to summarize this and to analyze the trend of price competition observed in recent online markets.
Keywords	最低価格保証制度，ゲーム理論，ベルトラン均衡
	Lowest Price Guarantee Policy，Game Theory，Bertrand Equilibrium