消費者行動に着目したテレビCM効果の考察
影響の受けやすい商品と消費者

鈴木 元也1)、生田目 崇2)

1) 専修大学大学院商学研究科
2) 専修大学商学部

Abstract 本発表では，複数時点でとられたアンケートベースのシングルソースデータを用いて，テレビCMが商品の購買行動に及ぼす影響について分析する．特に消費者行動研究のフレームワークをもとに，消費者の購買段階を規定するとともに，どのような消費者属性と商品属性に対してテレビCMが有効であるかについて論じる．
Keywords 消費者行動，アンケートデータ，ロジスティック回帰分析
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