不祥事企業CMの有名人に対する人々の反応から見える社会的文脈の特徴
SNS投稿の日中比較に基づいて

○内木 哲也¹⁾、 王 璐¹⁾

1) 埼玉大学大学院人文社会科学研究科

Abstract

有名人を起用したTV-CMは多大な影響力を期待できることから世界中で制作され放送されているが、その影響力を捉える社会的文脈は日本と諸外国では大きく異なっている。その相違は、不祥事発生時に当該CM出演の有名人に対して、当人の影響力行使に対する責任を追及するのではなく、一被害者と捉え擁護する視聴者の声として顕著に現れている。これは有名人に対する情緒的反応という以前に、専門職としての有名人の捉え方の相違に基づいた反応と捉えることができる。本報告では、不祥事発生時の有名人CMに対するSNS投稿の日中比較に基づき、日本の社会的文脈の特徴について考察すると共に、日本社会におけるシステムデザイナのような専門職のあり方について議論する。

The celebrity TV-CMs have been made and broadcasted all over the world, expecting great influence. However, the social contexts which catch the influence differ greatly in Japan and many other countries. In China, the responsibility for their influence use is also investigated to the celebrities of the CM at the time of the occurrence of a scandal. On the other hand, the celebrity is considered one of the victims and supported by audiences in Japan. The difference should be thought as the difference in the way to catch the celebrities as professionals rather than an affective reaction. This paper describes the feature of the social context of Japan based on comparison of the SNS messages to the celebrity CMs of scandal companies in Japan and China.

Keywords

有名人広告，社会的意識，職業倫理

Celebrity Advertisement，Social Consciousness，Code of Professional Ethics